2011’de “40 gün 40 gece alışveriş” Sloganıyla hayata geçen İstanbul Shopping Fest (ISF), bu yıl 9-29 Haziran tarihleri arasında yapılacak. Festival süresince, mağazalarda ve AVM’ lerde indirim kampanyaları, sanat ve kültür aktiviteleri ile konserler ve eğlenceler düzenlenecek.
Kültür ve Turizm Bakanlığı, İstanbul Valiliği, İstanbul Büyükşehir Belediyesi, Türkiye İhracatçılar Meclisi (TİM), İstanbul Ticaret Odası (İTO), İstanbul Kalkınma Ajansı ile Kültür ve Turizm Bakanlığı Tanıtma Genel Müdürlüğü’nün desteği ve AYD, AMPD, BMD, THY, TÜRSAB, TUROB, TMD, TURYİD, TAV ve ISG’nin katkılarıyla düzenlenen İstanbul Shopping Fest sayesinde Rusya, İran ve Ukrayna olmak üzere çevre ülkelerden milyonlarca turistin İstanbul’a gelmesi amaçlanıyor. Geçen yıl 40 günde 8milyar TL ciro elde edilen festivalde, bu yılki hedef 21 günde 7milyar TL.
2011 Yılında yapılan festivali Bankalararası Kart Merkezi’nin kredi kartı ve banka kartıyla yapılan harcama verilerine göre inceleyecek olursak:
• Yabancı kredi kartları ve banka kartlarıyla yapılan harcamalarda 2010 yılının aynı dönemine göre % 66 artış sağlanmış ve 252 milyon TL ciro gerçekleşmiştir.
• İstanbul’daki toplam alışverişte geçen yıla göre %26 artış yaşanmış ve satışlar 8 milyar TL olarak gerçekleşmiştir.
o Giyim sektöründe geçen yıla göre %27 artış yaşanmış ve satışlar 672 milyon TL olarak gerçekleşmiştir,
o Kuyum sektöründe geçen yıla göre %32 artış yaşanmış ve satışlar 119 milyon TL olarak gerçekleşmiştir,
o Elektronik sektöründe geçen yıla göre %34 artış yaşanmış ve satışlar 514 milyon TL olarak gerçekleşmiştir,
o Restoranlarda (yiyecek-içecek) geçen yıla göre %30 artış yaşanmış ve satışlar 760 milyon TL olarak gerçekleşmiştir,
o Konaklamada (oteller) geçen yıla göre %56 artış yaşanmış ve satışlar 106 milyon TL olarak gerçekleşmiştir.
• İstanbul’un ilçelerine bakıldığında, 2010 yılının aynı dönemine göre satışlarda :
o Bakırköy’de %58
o Ümraniye’de %34,
o Beşiktaş’ta %22
o Kadıköy’de %11,
o Beyoğlu’da %6,
o Şişli’de %5 artış yaşanmıştır.
• İstanbul’un ilçelerinde 18 Mart-26 Nisan 2011 tarihleri arasında gerçekleşen satış tutarları:
o Beşiktaş 634 milyon TL,
o Kadıköy 608 milyon TL,
o Ümraniye 521 milyon TL,
o Şişli 511 milyon TL,
o Bakırköy 483 milyon TL,
o Beyoğlu 365 milyon TL
• E-ticaret harcamalarında 2010 yılının aynı dönemine göre % 41 artış sağlanmış ve 1,8 milyar TL ciro gerçekleşmiştir.
• 18 Mart – 26 Nisan arasındaki dönemde 40 TL ve üzerinde 154 milyon adet kartlı işlem gerçekleşmiştir.
• En fazla işlem yapılan tarih, 5 milyon adet ile 15 Nisan tarihidir.
• Festival boyunca Cuma günleri yapılan işlem adedi toplam 9,5 milyon’dur.
• En fazla alışveriş 17:00 -18:00 saatleri arasında yapılmıştır.
• İstanbul’da diğer şehirlerde oturanların yaptığı harcamalarda Ankara %17 ile birinci, İzmir % 10 ile ikinci sıradadır.
Kültür ve Turizm Bakanlığı’nın verilerine göre:
• 40 günlük dönemde İstanbul’a gelen yabancı ziyaretçi sayısı
2010 yılında: 805.989
2011 yılında: 955.146
%18 artış
• 40 günlük dönemde İstanbul havalimanları yerli ziyaretçi sayısı
2010 yılında: 1.278.450
2011 yılında: 1.425.500
%11,5 artış
• 40 günlük dönemde otobüsle İstanbul’a gelen yerli ziyaretçi sayısı
2010 yılında: 2.100.000
2011 yılında: 2.800.000
%33 artış
• 40 günlük dönemde yerli yabancı toplam ziyaretçi sayısı 4.500.000 (özel araçla gelenler hariç)
Global Blue verilerine göre:
En çok alışveriş yapan ilk 10 milliyet:
1. İran
2. Azerbaycan
3. Rusya
4. Yurt dışında yerleşik Türkler
5. KKTC
6. Kazakistan
7. Kuveyt
8. Çin
9. Mısır
10. Suudi Arabistan
İstanbul Shopping Fest İstanbul Geneli Halk ve Yabancı Aktif Müşterileri Etkinlik Değerlendirme Araştırması sonuçlarına göre (AKADEMETRE):
• İstanbul halkı içinden görüşülen kişilerin %61,2’si İstanbul Shopping Fest etkinlik tarihlerinde alışveriş yaptığını belirtmiştir.
• “İstanbul Shopping Fest denildiğinde aklınıza ilk neyin geldiği” sorusu yöneltildiğinde görüşülen kişilerin %39,6’sı alışveriş, %32,5’i indirim, %3,6’sı festival yanıtını vermiştir.
• Alışveriş yapanların %44,4’ü giyim/aksesuar, %34,7’si ayakkabı, %25,2’si toplu market alışverişi yaptığını belirtmiştir.
• Shopping Fest kapsamında düzenlenen etkinliklerden memnuniyet sorgulandığında %91,8’i vitrin yarışması, %91,5’i araba çekilişi, %90,1’i 26 Mart Bağdat Caddesi Partisi organizasyonlarından memnun kaldığını belirtmiştir.
• Görüşülen kişilerin %70,8’i genel olarak Shopping Fest’ten memnun olduğunu belirtmiştir.
• Görüşülen kişilere önümüzdeki yıllar için beklentileri sorulduğunda %33,1 daha çok indirim yapılmasını belirtmiştir.
• İstanbul Shopping Fest kapsamında görüşülen yabancı müşterilerden %41,9’u Shopping Fest etkinliğini duyduğunu belirtmiştir.
• Araştırmaya katılan yabancılardan Shopping Fest’i Türkiye’ye gelmeden önce duydum diyenlerin %37,8’i Mısır, %7,7’si Almanya, %5,1’i Avustralya’dan gelmektedir.
• Özel indirimlerden yararlanan yabancıların %9,5’i Almanya, %5,4’ü Mısır, %4,7’si ABD’den geldiğini belirtmiştir.
• Özel indirimlerden yararlanan yabancıların %49,9’ u Avrupa, %27,7’si Asya’dan gelmektedir.
• Görüşülen yabancılardan alışveriş yapanların %73,3’ü giyim/aksesuar, %44,0’ü ayakkabı, %29,0’u kişisel bakım/kozmetik alışverişi yaptığını belirtmiştir.
• Daha önce etkinlik ve festivallere katıldığını belirten yabancıların %37,8’i Dubai Shopping Fest, %10,3’ü Manilia-Native Shopping Trade, %5,1’i Fashion Weeks Newyork festival ve etkinliklerine katıldığını belirtmiştir.
